Učebnica využíva poznatky svetovo uznávaných odborníkov a prináša aktuálne poznatky z predmetnej problematiky. Cieľom učebnice je poskytnúť čitateľom náhľad do manažmentu značky v marketingu, ktorý súvisí s vytvorením analýzy a reprezentácie toho, ako je konkrétna značka vnímaná vo vzťahu k tomu, ako by ju mali vnímať spotrebiteľ, iné značky, investori atď., a tiež dať návod na plánovanie, ako by mala byť značka vnímaná, ak má dosiahnuť svoje ciele, ktoré si firma plánuje.